Waar neuroimaging-technieken zoals fMRI en EEG patronen van hersenactiviteit in kaart brengen, berusten onze onderzoeksmethoden op computergemedieerde taken die specifieke gedachte-associaties meten. Neuroimaging biedt unieke  mogelijkheden om te meten welke emoties en verwerkingsmechanismen worden geactiveerd door een stimulus zoals een merk of commercial. Impliciete methoden hebben echter de voorkeur bij het bepalen van de kracht van een associatie tussen twee gedachten (e.g., een merk en een specifieke kwaliteit).

Wij beschouwen Impliciete Marketing en neuroimaging niet als alternatieven, maar als twee complementaire benaderingen die elk hun unieke waardevolle bijdrage leveren aan merkinzichten.