Positioning Identifier

“Welke positioneringen zijn kansrijk voor dit nieuwe merk?”

“Positioning is the Battle for the Mind.”
Al Ries

Een merk positioneren, betekent een relevante – én beschikbare – plek innemen in het brein van de doelgroep. Een merkpositie is niet eigendom van het merk, maar zetelt in de hersenen.

Een kansrijke positionering sluit aan bij het onderscheidend vermogen van een product en de motivatie van de consument, en is er één die nog niet is ingenomen door de concurrent. ‘Wij ook’-merken nemen zelden een sterke positie in (Carson, Jewell & Joiner, 2007).

De Positioning Identifier is erop gericht braakliggend doch vruchtbaar merkterrein te lokaliseren.