Zelden. Hoewel Impliciet Marketing Onderzoek uniek waardevolle oplevert voor fast moving consumer goods, biedt het weinig toegevoegde waarde voor de meeste B2B-merken.

Vuistregel: impliciet marketing onderzoek is waardevol voor producten die relatief onbewust of uit gewoonte worden gekocht, terwijl rationele aankopen doorgaans beter worden voorspelt met expliciet onderzoek.

De meeste B2B producten en diensten stuwen doorgaans voort op te weinig branding en te veel rationalisme. Dat is geen vruchtbare voedingsbodem voor impliciete associaties. Traditioneel marktonderzoek is daardoor afdoende.

Impliciete associaties zijn in het bijzonder vruchtbaar voor fast moving consumer goods en merken die hun identiteit koesteren.