Brand Tracking

“Hoe ontwikkelt ons merk zich over tijd?”

Een sterke merkidentiteit is het resultaat van langdurige imagoboetsering, waarbij elk detail met nietsontziende consistentie dezelfde associaties oproept. Eenmaal opgebouwd, is een merkidentiteit tamelijk resistent tegen verandering. Toch kan zelfs de sterkste merkidentiteit vroeg of laat omzwenken. Soms geleidelijk. Soms zeer abrupt.

Brand Tracking brengt elk kwartaal (of een ander interval) opnieuw uw merk in kaart. Zo beschikt u over een voortdurend inzicht in de richting waarin uw merkidentiteit zich ontwikkeld.

Schaal

Medium

Doel

Evaluatie

Gebied

Branding

Onderzoeksopzet

Eerst stellen we vast welke associaties het merk op dit moment definiëren. Hierbij beroepen we ons op de merkstrategie van de opdrachtgever, eventueel aangevuld met verkennende onderzoeksmethoden zoals vrije associatie en gestructureerde interviews.

Vervolgens stellen we een identiteitsprofiel op bestaande uit de meest kenmerkende associaties, welke met een eenpolige impliciete onderzoeksmethode verder zal worden gevalideerd.

Deze associatietest wordt periodiek herhaald. In de basis volgen we de optimale intervalperiode van 3 maanden tussen elk onderzoek.

impliciete merk associaties

What's next?

Brand Tracking resultaten worden ingezet om de inzet van huidige brandingactiviteiten te spiegelen met ontwikkelingen in merkidentiteit. Daarnaast waarschuwt de analyse vroegtijdig voor ongewenste koersen in merkassociatie en helpt daarmee bij het ontwikkelen van nieuwe campagnes.

Na elke onderzoeksperiode beschouwen we de resuktaten in het licht van voorafgaande rondes, campagneactiviteiten en externe gebeurtenissen. Desgewenst brengen we advies uit over de implicaties voor marketing en reclame.