In andere woorden: wat gebeurt er wanneer twee biermerken strijden om de positie van het ultieme relaxpils voor vrijdagavond. In nagenoeg elk geval, zal er één merk winnen en één het onderspit delven. Mensen kopen eerst de categorie. Dan pas het merk.

Impliciet Marketingonderzoek is op dit vlak van onschatbare waarde. De methode kan kwantificeren op welke wijze de identiteit van Merk X afsteekt van Merk Y en Z. Het traceert het onderscheidingsvermogen van een merk en biedt zo aanknopingspunten voor toekomstige branding-activiteiten.